伴随着时代的发展和社会的进步，现在，凯发宣传片制作已经不局限在传统的说明模式，新时代的企业宣传片需要创意，有了创意的企业宣传片才能起到更好的广告传播作用。凯发在进行企业宣传片创意的时候，必须要遵循以下几个原则：

一、美感性：

宣传片制作具有艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，具有丰富的审美内涵。凯发宣传片艺术同其他艺术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人强烈的、鲜明的、耐人寻味的视听享受。二、负责原则：

在进行企业宣传片的创意的时候，创意的出发点是让企业宣传片发挥真正的作用，而不是为了增加企业宣传片的花俏，所以企业宣传片创意要负责，创意能真正实现价值。

二、原创性：

宣传片制作本身就是一个追求不断创新的、勇于创新、力求不凡、突出重点的。原创性体现出宣传片创意蕴含的创造力，意味着宣传片创意是真正意义上的创造与发现，而不是框架、人云亦云的模仿和拷贝。

三、震撼性：

宣传片创意要给人们以强烈的难以忘怀的心理冲击力，必须具有一定的思想深度。视频宣传片创意人员要善于在平凡的生活中，以敏锐的洞察力，挖掘出使人激动不已的意蕴来，使宣传片创意具有深邃的思想认识价值和生活哲理。

四、沟通性：

宣传片本就是企业、经营者和消费者之间沟通的桥梁，说服目标消费者改变消费观念和购买行为是其根本目的。

另外，在进行企业宣传片创意的同时也要避免以下问题：

1、创意忌分工：

创意是想法，把想法变成其他人能够看懂的草稿、脚本或者分镜头，这都需要创意者独立完成；因为想法是看不见摸不着的，无论是多么聪明，多么能理会的人也无法知道创意者的全面想法，更不用说形成到画面是什么样子的。

2、创意忌另类：

创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象力充分发挥的时候，还要保证基本主题以及创意方向，不能牵强附会、云山雾罩，除了创意者其他人都看不懂的创意不能算是创意。

企业宣传片制作是艺术与商业的结合体，通过艺术手法实现商业目标，这就对企业宣传片的创意有了较高的要求，实际上，凯发宣传片创意反而难于广告片，毕竟企业宣传片涉及的面太广，而广告片却只有一个主题。上海凯发影视，更专业的企业宣传片拍摄制作专家。